Das Thema ist nicht neu, und doch wird es nie alt: Verschiedene Studien, Vorträge und Diskussionsforen zeigen, dass es nach wie vor Schwierigkeiten in der Zusammenarbeit zwischen Einkauf, Marketing und Kreativagentur gibt. Gegenseitige Vorurteile, unscharfe Rollen und zu wenig Absprache stören die Verhältnisse und verhindern eine transparente und effektive Zusammenarbeit. Wo genau liegen die Knackpunkte und wie kann man mit ihnen umgehen?
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