Für EVENT PARTNER berichtet die australische Eventagentur Verve Creative Events über die Event Branche in ihrem Land.
Für einen global tätigen Industriemaschinen-Hersteller kreierte Verve Creative Events einen einzigartigen Produkt-Launch in einem Stadion. (Bild: Rix Ryan Photography)
Australien ist ein wirklich unglaublicher Ort. Jeder kennt das Land wegen seiner großartigen Landschaft, seiner Wüsten und seiner Strände, wegen des wundervollen Wetters und des entspannten Lebensstils. Wovon die meisten Menschen keine Ahnung haben, ist die Tiefe kreativen Talents, die diesen Ort umgibt.
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Tatsächlich bilden wahrscheinlich die Landschaft und der Lebensstil in Australien das Herz der außergewöhnlichen Kreativität seiner Bewohner. Und gesellschaftliche Events in Australien profitieren davon direkt. Wie auch immer, die Eventindustrie in Australien verändert sich sehr schnell. Kunden übernehmen Funktionen des traditionellen Eventmanagements selbst. Interne Eventmanager sind mehr denn je für die Logistik eines Events verantwortlich: Das Management von Veranstaltungsorten, Hotels, Transfer, Registrierung, etc.
Events müssen die Zuhörer intellektuell, emotional und verhaltensorientiert ansprechen. Teilnehmer müssen das Event mit einem Verständnis für die Botschaft und die zugrundeliegenden Strukturen verlassen und diese auch abkaufen. Ergebnisse sollten messbar sein. Agenturen, die das begreifen, florieren.
Das bedeutet, dass sich viele Agenturen neu definieren müssen. Agenturen, die eine strategische Annäherung versuchen, setzen Kreativität ein und bemerken, dass Events, die als Teil eines größeren Ganzen gestaltet sind, eben jene sind, die Zukunft haben. Die Kunden sind anspruchsvoller als je zuvor. Sie wollen nicht nur eine große Show, um ihr Publikum zu beeindrucken. Jedes einzelne Element auf einem Event, seien es die Farbe der Tischdecken oder das Entertainment, sollten einem einzigen Ziel dienen: Die Zielvorstellung des Kunden zu erreichen.
In Australien können Events relativ leicht geplant werden, auch wenn es strenge Auflagen zum Ausschank von Alkohol gibt. (Bild: Linnet Foto)
The Show must go on
Natürlich beinhalten Events noch immer die traditionellen Elemente wie Videos und Theater. Doch die Art und Weise, wie diese Aspekte rübergebracht werden, verändert sich. Fortschritte in audiovisueller Technologie erlauben es uns, wirklich inspirierende und einnehmende Shows zu gestalten, die das Publikum buchstäblich in die Botschaft eintauchen lassen. Die Zuschauer können mittlerweile durch clever designte Apps mit dem Inhalt interagieren. Die goldene Regel ist jedoch, sich immer auf das Ergebnis zu fokussieren. Die Technologie sollte niemals die Botschaft übertreffen.
Doing good Business
Australien ist auch ein sehr einfacher Platz, um Geschäfte zu machen. Obwohl es strenge Sicherheitsauflagen und Gesetze rund um den verantwortungsvollen Ausschank von Alkohol gibt, sind gesellschaftliche Events keinen erdrückenden Regierungskontrollen untergeordnet. Unser Lebensstil, unser Wetter und unsere Kreativität sorgen dafür, dass ein Publikum mit der richtigen Menge an Vorstellungskraft von unserem Glanz betäubt werden kann. Sogar Events an öffentlichen Orten zu organisieren, ist mit den entscheidenden Genehmigungen der lokalen Behörden relativ einfach.
