Im Rahmen von Kommunikationsstrategien setzen viele Unternehmen neben den klassischen Kommunikationsinstrumenten wie Public Relations und Werbung auch auf Events. Dass ein Event veranstaltet werden soll, ist den meisten Unternehmern dabei relativ schnell klar. Die Frage, welchem Zweck die Veranstaltung genau dienen soll, ist dabei meist schon schwieriger zu beantworten.
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