Storytelling als Motor für Transformation

Im Mai 2026 erschien mit „Die Kraft von Storytelling in der Transformation“ das neue Buch von Petra Lammers im Haufe Verlag. Darin entwickelt die Transformationsdramaturgin, Kommunikationsberaterin und Geschäftsführerin von onto[story] eine Perspektive auf Veränderungsprozesse, die Storytelling nicht als reines Marketing- oder PR-Werkzeug versteht, sondern als wirksame Methodik für Transformation in Unternehmen und Organisationen. 

(Bild: Petra Lammers, Haufe)

Ausgangspunkt des Buches ist die Beobachtung, dass viele Transformationsvorhaben zwar strategisch gut durchdacht sind, in der Praxis jedoch an Komplexität, Unsicherheit oder mangelnder Beteiligung scheitern. „Transformation gelingt nicht allein durch Analysen, Strategien und Maßnahmen. Sie braucht eine Dramaturgie, die Orientierung stiftet, gemeinsames Denken ermöglicht und Menschen in Bewegung bringt. Mich interessiert Storytelling deshalb nicht als bloßer Kommunikationseffekt, sondern als kollaborative Methodik, die Bewegung ermöglicht – gerade in der heutigen Zeit, in der wir Wandel nur gemeinsam gestalten können.“ 

Im Zentrum steht dabei das kollaborative Storytelling. Geschichten, so die These des Buches, können in Zeiten tiefgreifender Umbrüche eine besondere Kraft entfalten. Nicht, indem sie nur konsumiert werden, sondern indem sie helfen, Wandel gemeinsam zu verstehen, zu gestalten und zu tragen. So wird kollaboratives Storytelling zur verbindenden Methodik, um Silos aufzubrechen, Zusammenarbeit zu stärken, Ängsten zu begegnen und neue Zukunftsbilder zu entwickeln. 

Petra Lammers verbindet in ihrem Buch zwei Perspektiven: ihren Hintergrund als Ökonomin und ihre Erfahrung als Dramaturgin beim Theater. Aus dieser Verbindung entsteht ein Ansatz, der systemisches Denken, unternehmerische Realität und narrative Gestaltung zusammenführt. Das Buch richtet sich an Führungskräfte, Kommunikationsverantwortliche, Transformationsmanager:innen und alle, die Veränderung nicht nur begleiten, sondern wirksam gestalten wollen. 

Mit „Die Kraft von Storytelling in der Transformation“ legt Petra Lammers ein Buch vor, das Theorie, Praxis und Haltung verbindet und einen neuen Blick darauf eröffnet, wie Transformation in komplexen Zeiten gelingen kann.