Derse inszeniert Michelin auf der IAA Transportation 2026

Die Hamburger Experience-Production-Agentur bringt die Innovationen von Michelin auf die Fläche und verbinde Produktpräsentation, Interaktion und Austausch zu einem ganzheitlichen Markenerlebnis.

(Bild: Derse)

Auf der internationalen IAA Transportation trifft sich vom 15. bis 20. September die Nutzfahrzeugbranche in Hannover zur Frage, wie der Transport von morgen aussieht. Die IAA Transportation bringt dafür Hersteller, Zulieferer und Technologieunternehmen zusammen und zeigt einem internationalen Fachpublikum neue Lösungen für Logistik und Mobilität.

Welche Rolle Reifen dabei spielen, zeigt Michelin in Halle 19/20 mit einem Markenauftritt, der zum Entdecken einlädt. Derse Germany verantwortet Konzept, Design und Umsetzung und inszeniert den Stand als ganzheitliche 360°-Experience, die Besucher über mehrere Sinnesebenen in die Innovations- und Nachhaltigkeitsthemen von Michelin eintauchen lassen soll. So entstehe ein Messeauftritt, der weit über klassischen Messebau hinausgehe. Höhepunkt bilde eine live demonstrierte Produktneuheit NASZCA, die zeige, wie Michelin den Lebenszyklus des Nutzfahrzeugreifens, durch das sogenannte Nachschneiden, verlängert.

Klare Architektur, organische Formen und nachhaltige Materialien

Eine klare räumliche Dramaturgie führe die Besuchenden durch die Themenwelt von Michelin. Prägnante Architektur strukturiere die Fläche, organische Formen und geschwungene Linien bestimmten die Gestaltung, und das ganz ohne klassischen Standboden. Zentrales Element sei ein stilisierter Baum, dessen weit ausladende Formen den Stand überspannen. Die reduzierte Farbgebung in Weiß greife mit gezielten blauen und gelben Akzenten die Michelin-Markenwelt auf, während Licht den Auftritt zusätzlich in Szene setze. Bei der Materialwahl setze Derse konsequent auf nachhaltige und wiederverwendbare Lösungen. So basieren etwa die kreisrunden Themeninseln auf wiederverwendbaren Bütec-Systemen und erhalten ein recyclingfähiges Laminat, das anschließend wieder in den Materialkreislauf zurückgeführt werden soll. Die verwendeten Gewebe, verschiedene LED-Technologien, Pflanzen und Möbel balancieren das Standkonzept aus State of the Art Design und Nachhaltigkeit aus.

Interaktive Formate rückten neue Reifenlösungen für Fernverkehr, Regionaltransport und Personenbeförderung ebenso in den Fokus wie das datengestützte Flottenmanagement mit Michelin Connected Fleet. Networking-Zonen und digitale Touchpoints schafften Raum für Austausch, um Besucherinnen und Besucher direkt mit der Marke ins Gespräch zu bringen.

„Uns ist wichtig, dass unsere Innovationskraft nicht nur erklärt, sondern erlebbar wird. Derse hat dafür einen Raum geschaffen, der unsere Marke auf den Punkt bringt und unsere Themen für die Besucher greifbar macht“, sagt Valentino La Pietra, Head of Trade Fair & Events DACH Communications & Brands bei Michelin.

Felix Börner, Co-Geschäftsführer von Derse Germany, ergänzt: „Von der ersten Konzeptidee bis zum Messestart zeigt sich, was eine partnerschaftliche Zusammenarbeit bewirken kann. Gemeinsam mit Michelin haben wir einen Auftritt geschaffen, der im Gedächtnis bleibt und dabei konsequent auf Nachhaltigkeit setzt.“

Mit dem Auftritt für Michelin unterstreiche Derse seine Kompetenz in der Entwicklung nachhaltiger Markenerlebnisse im internationalen B2B-Umfeld und stärke seine Position als Experience-Production-Agentur im deutschen Markt.