Derse Germany inszeniert immersive Brand Experience für Tamaris auf der Helene Fischer Stadiontour

Wie werden Marken heute emotional relevant? Das zeigt Tamaris im Umfeld der europaweiten Helene Fischer 360° Stadiontour. Dazu entwickelte Derse Germany für die beliebte Schuhmarke eine immersive Brand Experience. Unter dem Leitgedanken „Step Into Your Perfect Moment“ entstand ein Konzept, das Fashion, Entertainment und Social Interaction miteinander verbindet und Tamaris weit über die klassische Produktpräsentation hinaus inszeniert.

(Bild: Derse/Tamaris)

Im Mittelpunkt steht eine modulare Markenwelt, die Konzertbesucher aktiv einbindet und die Werte von Tamaris räumlich übersetzt. Interaktive Installationen, Szenografie und Social Touchpoints schaffen persönliche Momente, fördern Social Sharing und User Generated Content weit über die Eventflächen hinaus. Durch den modularen Aufbau lässt sich das Konzept flexibel an unterschiedliche Stadionflächen und Tourstopps anpassen und sorgt europaweit für eine konsistente Markenpräsenz.

Die Experience richtet sich insbesondere an Mode- und Lifestyle affine Frauen und Männer sowie an eine erlebnis- und social-media-orientierte Zielgruppe, die Marken nicht nur konsumieren, sondern aktiv erleben und teilen möchte.

Durch die Integration in die Stadiontour entsteht eine enge Verbindung zwischen Marke, Live-Moment und Community.

„Mit ‚Step Into Your Perfect Moment‘ schaffen wir eine emotionale Markenwelt, die Tamaris auf eine neue, ungesehene Weise erlebbar macht“, sagt Cathleen Burghardt, Head of Marketing von Tamaris.

Felix Börner, Co-Geschäftsführer von Derse Germany, ergänzt: „Unser Ziel war es, eine Experience zu entwickeln, die nicht nur Produkte zeigt, sondern echte Momente schafft und Besucher aktiv in die Welt von Tamaris einbindet.“

Derse Germany betreut das Projekt ganzheitlich – von der strategischen Konzeption bis zum eigentlichen Bau und der Logistik.