Exclusively Corporate Programm von IMEX am 18. Juni

Die zunehmende Nutzung von Künstlicher Intelligenz zur Messung von ROI, der Umgang mit generationenübergreifenden Zielgruppen sowie die Gestaltung wirkungsvoller Eventerlebnisse zählen laut Maritz zu den zentralen Trends für das Jahr 2026. Diese Themen sollen im Mittelpunkt von „Exclusively Corporate“ stehen, das im Mai im Rahmen der IMEX Frankfurt stattfindet. Die Veranstaltung richtet sich speziell an Corporate Event Planner und ist für den 18. Mai im Melia Frankfurt City angesetzt – einen Tag vor Beginn der IMEX Frankfurt (19. bis 21. Mai).

Moderiert von Patrick Delaney und Padraic Gilligan von SoolNua soll das Nachmittagsprogramm Stimmen aus verschiedenen Branchen zusammenbringen, darunter Vertreter aus Finanz- und Designsektor. Ziel sei es, fundierte Einblicke, neue Ansätze und praxisnahe Werkzeuge für die Eventplanung bereitzustellen.

Ein Programmpunkt widmet sich der Wirkung von Eventformaten auf gesellschaftliches Verhalten. Christoffer Sapienza, SVP Creative bei der norwegischen Bank DNB, soll darstellen, wie eine Eventreihe im Rahmen der „girlsinvest“-Kampagne das Anlageverhalten von Frauen beeinflusst habe. Seit dem Start der Initiative im Jahr 2019 habe sich die Zielgruppe laut Unternehmen von unsicheren Einsteigerinnen zu einer informierten und engagierten Community entwickelt. Sapienza dazu „Unsere Aufgabe ist es nicht mehr, die Vorteile des Investierens zu ‚verkaufen‘ – sondern zu zeigen, wie es geht.“ Die Eventreihe habe sich demnach von einem unterstützenden Element zu einem zentralen Bestandteil der Kampagne entwickelt und zeige, welches Potenzial gut konzipierte Veranstaltungen entfalten könnten.

Ein weiterer Fokus liegt auf der Ansprache unterschiedlicher Generationen. Claire Lester, Senior Design Studio Strategist bei Maritz, wird gemeinsam mit Padraic Gilligan der Frage nachgehen, welche Erwartungen insbesondere die Generation Z an Events stellt. Hintergrund ist eine Studie, die untersuche, wie verschiedene Generationen – von Babyboomern bis Gen Z – Incentive-Reisen und Belohnungssysteme wahrnehmen und darauf reagieren. Angesichts der Prognose, dass Millennials und Gen Z bis 2030 rund 75 Prozent der Arbeitskräfte stellen werden, sollen daraus Implikationen für die Eventgestaltung abgeleitet werden.

Auch die Rolle von KI im Eventkontext wird thematisiert. Der Futurist Henry Coutinho-Mason wird anhand von Fallstudien und eigenen Erfahrungen darlegen, wie KI die Teilnehmererfahrung verändern und Events zu strategischen Informationsquellen für Unternehmen machen könne. „Ein Großteil der Diskussion über KI dreht sich um Automatisierung und Effizienz. Dabei sollten wir ihr Potenzial, Menschen kreativer zu machen, nicht unterschätzen,“ so Coutinho-Mason.